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品牌不一定要靠大规模的广告投放才能建立起来，广告只是建立品牌的手段之一，而非唯一。我们经常可以看到一些品牌，虽然他们的知名度很高，但他们很少做广告。举个最典型的案例：星巴克。星巴克在早期很多年的发展中，基本是不做什么广告的，他们的发展中心是一流的产品+一流的客户体验，当客户体验度上来了，你的品牌口碑和美誉度也就上来了，然后一传十、十传百，品牌力慢慢也就起来了。类似的案例还有宜家家居、无印良品以及优衣库。当然，现在这些品牌有时也在打广告，但我们分析他们的时候，一定要从他们的成长过程来分析，而非仅仅分析他们当下的运营策略。所以，如果你没有钱投放更多广告，也可以选择类似的策略，从塑造口碑开始，慢慢积累品牌势能。
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